Cases

きっかけはコロナ禍です。予定されていた花火大会がすべて中止になり、その売上が吹き飛んでしまいました。何か新たな取り組みをはじめなければ、という気持ちでいっぱいでしたね。
そんな日々を送っていた頃、NHKの朝の連続テレビ小説で気象予報士が主役のドラマを見て、気象のデータはいろいろなことに活用できるのだと驚きました。

花火は天候に大きく左右される業界なのに、それまで真剣に考える人はいませんでした。
テレビやインターネットの天気予報で「明日は晴れそうだ」とか「今年の夏は暑くなるらしい」など、一般の人々と同じ感覚でしか見ていなかったのです。

そこで社内で「気象予報を使って新しいことができないか」と話したところ、面白そうと感じた社員たちが日本気象協会のサービスを探してきてくれたのです。

花火を小売店に卸すにあたり、まずは梅雨明けの時期が大きな関心事になるのですが、それまでは5月ごろにならないと梅雨明けの予想はわかりませんでした。
しかし日本気象協会では3月に最初の梅雨明け予測を出していて、予測の精度も高いということを教えていただきました。
2か月前倒しでわかるので、弊社のお客様である小売店と一緒に活用できそうだということになりました。

いただいたデータは営業部の社員がそれぞれの取引先に配信していました。
うまく伝わらずに試行錯誤が続きましたが、若松屋が気象予測のデータを使って何か新しいことにチャレンジしているという噂が花火業界の中で広まっていったのです。
すぐに課題が解決したわけではありませんが、取り組みへの姿勢がアドバンテージになったと思います。

秋の花火については、小売店の協力を仰ぎ、各月の平均気温と花火の売上のデータを組み合わせて分析し、関係を見える化しました。

花火の売り場展開は4月から8月までというのが一般的なのですが、取引先にお願いして9月まで置いてもらったところ、私たちの予想通り6月よりも9月のほうが売上が高かったんです。
売上のピークは8月、次いで7月なのですが、その次が9月という結果になり、ピーク時の3割程度の売上が見込めることがわかりました。
9月まで花火を販売するメリットが明確になり、お客様に理解していただきやすくなりましたね。

各都道府県の9月から11月までからの気温データと売上データから算出した「秋の花火前線」も作成しました。
花火前線をつくってみて新たにわかったこともあります。東京・千葉・神奈川・大阪・福岡では、花火のシーズン終了後の10月下旬まで売上があるのです。
これは子どもの学校の夏休みと関わりのない大人が花火を楽しんでいるからと考えることができ、大人向けに花火を提案するヒントになりそうです。

おもちゃ花火で遊ぶ時の一番の困りごとが「花火をやる場所がない」なのです。
そこで弊社では2021年に花火ができる公園を探せるアプリ「Hanabi-Navi」をリリースしました。
このアプリと気象予報のデータを連動させて、場所ごとに「花火指数」の予報が出せたらとても便利だと考えています。
また、今あるおもちゃ花火のほとんどは日本から生まれています。アプリを通じて日本の方だけでなく、海外からの旅行者が日本の花火を知って楽しむきっかけになれば、と夢はふくらみます。